Comment la pénurie mondiale de puces pourrait ruiner le Black Friday

L’industrie de l’électronique grand public continue de faire face à des problèmes de chaîne d’approvisionnement pour les haut-parleurs intelligents, les appareils de streaming et plus encore.

 

Les fans de Sonos doivent être patients ces jours-ci. La boutique en ligne du fabricant d’enceintes intelligentes répertorie actuellement la plupart des produits en rupture de stock, y compris le Sonos Roam récemment introduit . Les acheteurs potentiels d’itinérance doivent attendre jusqu’à un mois ; le produit Amp de la société ne sera pas expédié avant la mi-août.

“Nous constatons une augmentation significative des contraintes sur une variété de composants”, a averti la directrice financière de Sonos, Brittany Bagley, lors de l’appel aux résultats de la société la semaine dernière. “Il y a une pénurie générale de semi-conducteurs, et tout le monde essaie de comprendre comment obtenir leurs composants dans le volume dont ils ont besoin”, a-t-elle ajouté. “Nous sommes au même endroit que l’ensemble de l’industrie.”

Les pénuries mondiales de semi-conducteurs font l’actualité depuis des mois, la pandémie faisant des ravages dans les chaînes d’approvisionnement. Mais alors qu’une grande partie de la couverture s’est concentrée sur l’industrie automobile, elle affecte de plus en plus une gamme beaucoup plus large d’électronique grand public, y compris les consoles de jeux , les haut-parleurs intelligents et les appareils de streaming.

“Cela va affecter à peu près tout”, a déclaré à Protocol l’analyste principal de Parks Associates, Paul Erickson.

Cela peut prendre un certain temps avant que l’effet sur l’industrie ne devienne apparent pour de nombreux consommateurs. Les bâtons de streaming populaires restent en stock chez les principaux détaillants, et Amazon et Google semblent n’avoir aucun mal à sortir leurs haut-parleurs. Cependant, tous les signes indiquent de nouveaux problèmes de chaîne d’approvisionnement à venir au second semestre, ce qui pourrait avoir un impact notable sur la saison des achats des Fêtes.

“Nous nous attendons à ce que les contraintes de la chaîne d’approvisionnement persistent pour le reste de l’année et que les coûts des composants et de la logistique augmentent en conséquence au fur et à mesure que l’année avance”, a averti Roku dans sa lettre aux investisseurs plus tôt ce mois-ci. C’est un point de vue partagé par Bagley, qui a déclaré aux investisseurs que “la situation de l’offre mondiale n’a fait que devenir plus difficile à mesure que nous nous tournons vers la seconde moitié de l’année”.

Roku et Sonos peuvent être considérés comme des canaris dans la mine de charbon pour le marché plus large des appareils de streaming et des haut-parleurs intelligents. Leurs plus grands concurrents, Amazon et Google, ne ventilent pas les ventes unitaires et les chiffres d’affaires des produits matériels lors des appels de résultats trimestriels, en partie parce que le matériel est une si petite partie de leur activité globale.

C’est une autre histoire, cependant, pour Roku et Sonos, c’est pourquoi les investisseurs et les analystes ont prêté une attention particulière lorsque les dirigeants de Roku ont récemment prévu que la hausse des coûts des composants pourrait entraîner des marges bénéficiaires brutes négatives pour ses produits matériels à partir de ce trimestre.

Vendre des appareils à un prix inférieur à ce qu’il en coûte pour les produire est illégal si cela est fait pour évincer les concurrents. Si les prix des composants augmentent dans l’ensemble de l’industrie, les entreprises pourraient raisonnablement affirmer qu’elles ne font que réagir au marché. Pourtant, perdre de l’argent sur du matériel peut ne pas être une bonne affaire à long terme.

En conséquence, les entreprises pourraient décider d’augmenter les prix lorsque de nouveaux appareils seront introduits à l’automne. “Les haut-parleurs intelligents et les appareils de streaming peuvent voir des hausses de prix au niveau d’entrée, où les marges sont minces”, a déclaré Erickson.

Alternativement, les entreprises peuvent simplement décider d’assouplir les promotions de vacances, en particulier lors de grands événements commerciaux comme le Black Friday. Erickson a déclaré que les détaillants offriront probablement toujours des porte-busters. Mais pour de nombreux produits, les baisses de prix peuvent ne pas être aussi importantes que ces dernières années. Au lieu de cela, les entreprises peuvent offrir quelques mois d’accès gratuit à leurs services payants aux clients qui achètent leur matériel. “Nous allons voir une promotion créative et un regroupement pour continuer à déplacer le produit”, a déclaré Erickson.

Certaines entreprises ont déjà commencé à rappeler les promotions. Louden a déclaré aux investisseurs que Roku avait organisé moins de promotions au cours des trois premiers mois de l’année en raison de “l’inventaire serré lié aux perturbations de la chaîne d’approvisionnement”.

Ces perturbations pourraient se poursuivre jusqu’à l’année prochaine, a averti TSMC le mois dernier . Déjà connue comme l’un des plus grands fabricants de semi-conducteurs au monde, la société souhaite désormais répondre à une demande en croissance rapide avec de nouvelles installations de fabrication aux États-Unis.

Une chaîne d’approvisionnement plus diversifiée pourrait être l’une des doublures argentées de cette crise. Sonos a déjà commencé à déplacer une partie de sa fabrication en Malaisie en réponse aux tarifs douaniers sur les exportations chinoises. “C’est un gros investissement pour que cela se produise”, a récemment déclaré à Protocol le PDG de Sonos, Patrick Spence. “Mais dans cet environnement, ça rapporte vraiment.”

Spence a également déclaré que les pénuries actuelles n’entraîneraient aucun changement fondamental dans les activités de l’entreprise et a exprimé son optimisme quant au fait que les clients de l’entreprise seraient prêts à attendre quelques semaines supplémentaires. “Nous constatons une force incroyable en termes de ces commandes”, a-t-il déclaré aux investisseurs. “Les gens ne reviennent pas et n’annulent pas.”

Source: www.protocol.com

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